Le collaborazioni tra influencer e brand di make-up sono diventate un'arma potente per entrambe le parti. Gli influencer portano il proprio pubblico fedele e la loro autenticità, mentre i brand forniscono prodotti di alta qualità e supporto. Queste partnership spesso producono collezioni di trucco esclusive che si vendono in modo massiccio, dimostrando l'influenza significativa degli influencer nel settore, trasformando l'esperienza di acquisto di prodotti radicalmente, recensioni, tutorial e le dimostrazioni di prodotti online consentono ai consumatori di prendere decisioni più informate prima di effettuare un acquisto, oltre che a ripulire, modellare e/o creare del tutto, una brand reputation positiva e genuina.