La sfida consisteva nel trovare un linguaggio capace di unire attivismo, partecipazione e senso di appartenenza, traducendo i valori di Legambiente in una comunicazione contemporanea, accessibile e coinvolgente. Non solo acquisire nuovi soci, ma rafforzare il significato stesso dell’adesione: trasformare il tesseramento in un gesto identitario, concreto e condiviso.
Il concept creativo
Da questa esigenza nasce “Ribelli come”, un concept semplice, diretto e fortemente emotivo, costruito attorno a persone reali, azioni quotidiane e storie autentiche.
La campagna ha voluto ridefinire il concetto di ribellione, associandolo non alla protesta fine a sé stessa, ma alla scelta consapevole di agire ogni giorno per il pianeta, l’ambiente e il futuro collettivo.
Il tono di voce è stato progettato per risultare vicino ai linguaggi Gen Z e Millennial: autentico, immediato, positivo e ispirazionale, mantenendo al tempo stesso la credibilità e l’autorevolezza storica di Legambiente.
L’intero progetto è stato pensato come un ecosistema di comunicazione integrato, capace di accompagnare il pubblico lungo tutte le fasi del coinvolgimento: awareness, interesse, partecipazione e conversione.
Tra le principali attività sviluppate:
- ideazione del concept creativo e della direzione visiva della campagna;
- progettazione dei key visual e del linguaggio grafico coordinato;
- produzione di contenuti social multi-formato (reel, stories, caroselli e asset digitali);
- realizzazione di mini-video con giovani volontari, attivisti e testimonial;
- progettazione della landing page dedicata con UX semplice e call to action orientate alla conversione;
- sviluppo di campagne ADV e newsletter per fidelizzazione e riattivazione utenti;
- pianificazione strategica dei contenuti e delle attivazioni digitali.
Parallelamente, è stato sviluppato un sistema di materiali offline a supporto della campagna online,
con l’obiettivo di garantire continuità visiva e rafforzare la presenza del progetto anche sul territorio e durante eventi e attività associative.
Sono stati progettati materiali coordinati per comunicazione fisica e istituzionale, pensati per mantenere coerenza con il concept “Ribelli come” e amplificare il coinvolgimento della community anche nei contesti offline.
Tra i materiali sviluppati per la campagna è emersa l’esigenza di progettare un gadget originale, coinvolgente e facilmente distribuibile anche in formato digitale. Da questa idea nasce l’origami “Ribelli Come”: un cigno di carta personalizzato con gli elementi grafici e visivi della campagna #RibelliCome, pensato come oggetto simbolico di partecipazione e creatività condivisa. L’origami veniva inviato tramite e-mail insieme alle istruzioni dedicate per il montaggio, trasformando un semplice contenuto digitale in un’esperienza interattiva e personale. Il progetto ha riscosso un forte interesse grazie alla sua originalità e alla capacità di coinvolgere il pubblico in modo spontaneo e autentico: un piccolo gesto creativo che permetteva alle persone di stampare, costruire e vivere la campagna direttamente da casa, rafforzando il senso di appartenenza alla community Legambiente.
Il risultato
Il risultato Il cuore della campagna è stato trasformare l’iscrizione in un’esperienza di appartenenza. “Ribelli come” non racconta soltanto un’associazione, ma una comunità di persone che scelgono ogni giorno di agire, partecipare e contribuire concretamente al cambiamento. Perché iscriversi a Legambiente significa fare parte di qualcosa di più grande: un movimento fatto di valori condivisi, impegno reale e futuro sostenibile.
